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門(mén)窗企業(yè)奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰 是機遇是挑戰需回歸理性

　　里約奧運會(huì )開(kāi)幕前，聽(tīng)說(shuō)很多場(chǎng)館還未完工。不管是真是假，里約奧運會(huì )作為體育屆的盛會(huì )，都已經(jīng)吸引了各行各業(yè)的矚目。其中，門(mén)窗行業(yè)也不例外。然而，與世人緊盯著(zhù)賽場(chǎng)的聚焦點(diǎn)并不相同，各門(mén)窗企業(yè)更多的是想如何借奧運之機做好營(yíng)銷(xiāo)工作?因此，隨著(zhù)奧運會(huì )吸引力的與日俱增，新的營(yíng)銷(xiāo)手段不斷涌現。而門(mén)窗企業(yè)在走過(guò)多年的瘋狂營(yíng)銷(xiāo)后，奧運營(yíng)銷(xiāo)也應回歸理性。

　　
　　奧運商機無(wú)限,門(mén)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰震撼來(lái)襲
　　
　　在2016里約奧運會(huì )來(lái)臨之際，一起為中國加油的呼聲此起彼伏。近日，歐麗亞門(mén)業(yè)集團的一場(chǎng)全國大型約“惠”盛宴伴隨奧運會(huì )的高關(guān)注度開(kāi)展起來(lái)。無(wú)獨有偶，歐鉑尼木門(mén)也借奧運之機舉辦了一系列“買(mǎi)就送”的促銷(xiāo)活動(dòng)。在現今門(mén)窗市場(chǎng)上，最為簡(jiǎn)單的奧運營(yíng)銷(xiāo)方案，即以?shī)W運為噱頭舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，想要真正把握好時(shí)機，在奧運宣傳期做好奧運營(yíng)銷(xiāo)，門(mén)窗企業(yè)還需做出富有新意的促銷(xiāo)方案!
　　
　　與上兩者的門(mén)業(yè)促銷(xiāo)不同，大自然木門(mén)在里約奧運會(huì )倒計時(shí)之際，把切入點(diǎn)放在了讓用戶(hù)享受靜音生活上。借著(zhù)奧運之機，大自然著(zhù)重推廣50mm厚木門(mén)，結合奧運期間喧鬧的環(huán)境，讓那些熬夜看比賽的用戶(hù)不用為打擾家人休息而困擾，大自然的奧運營(yíng)銷(xiāo)策略一目了然。而不久前，皇派在“謀局·領(lǐng)航”品牌升級發(fā)布會(huì )上，正式啟動(dòng)了2016奧運會(huì )“冠軍之家”項目。據悉，此次皇派也將借助奧運會(huì )的巨大影響力來(lái)擴大自身產(chǎn)品宣傳。對于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，合適的廣告宣傳可以提高知名度，增加銷(xiāo)量，獲得合作機會(huì )。所以選擇一個(gè)合適的宣傳時(shí)機對于提升企業(yè)的品牌知名度來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
　　
　　門(mén)窗行業(yè)擴張期，奧運營(yíng)銷(xiāo)更需回歸理性
　　
　　從所周知，奧運商機無(wú)限。從奧委會(huì )主席薩馬蘭奇擲地有聲地說(shuō)出“北京”那一刻起，“奧運營(yíng)銷(xiāo)”便已拉開(kāi)了序幕。而當前，門(mén)窗市場(chǎng)依然處于一個(gè)行業(yè)競爭平衡擴張期，從行業(yè)來(lái)看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢品牌集群，但呈現出的整體市場(chǎng)份額較低、消費者認知度較低的“雙低”特征。因此，在初級競爭市場(chǎng)，不能用高級的競爭手段去競爭。門(mén)窗企業(yè)與瞄準海外市場(chǎng)的汽車(chē)、零售行業(yè)不同，這些企業(yè)的任何一次體育營(yíng)銷(xiāo)都需要有遍布全球的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )作為支撐。而門(mén)窗行業(yè)目前還沒(méi)有如此強大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和渠道競爭力。所以，相比于汽車(chē)行業(yè)或零售業(yè)動(dòng)輒砸重金贊助奧運軍團或簽約運動(dòng)員作為代言人，門(mén)窗企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)則顯得更加保守與理性。
　　
　　然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。一個(gè)企業(yè)的核心競爭力除了好產(chǎn)品，還需要品牌支撐。雖然目前門(mén)窗行業(yè)里面沒(méi)有形成真正格局分配，但從行業(yè)以及門(mén)窗企業(yè)自身定位來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運賽事從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度進(jìn)行廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)，無(wú)疑能夠在一定的時(shí)間和空間內形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應。而如何借奧運之機，順風(fēng)揚帆，整合資源，進(jìn)而打造一流門(mén)窗品牌，超越競爭對手，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)突圍，對于中國大大小小的門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是千載難逢的機遇，同時(shí)也必將面臨更大的挑戰。

2016-8-23 16:10:17     瀏覽人次: 1952